Donnerstag, Juni 23, 2022
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Russlands McDonald’s-Ersatz enthüllt Logo nach Abzug wegen Ukraine-Krieg

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Die neue Fast-Food-Kette, die die 850 McDonald’s-Filialen in Russland übernehmen wird, hat ihr neues Logo vorgestellt: zwei orange-gelbe Stäbchen, die Pommes Frites darstellen, und ein orangefarbener Kreis, der einen Hamburger auf grünem Hintergrund darstellt.

Am Donnerstag bestätigte das Unternehmen Sistema PBO, das die Restaurantkette McDonald’s in Russland verwaltet, nachdem das Unternehmen das Land verlassen hatte, gegenüber der staatlichen russischen Medienagentur TASS, dass es ein neues Logo ausgewählt habe.

McDonald’s zog sich wie fast 1.000 andere internationale Unternehmen im März in den ersten Wochen der russischen Invasion in der Ukraine aus Russland zurück. Nach mehr als drei Jahrzehnten im Land stellte die Fast-Food-Kette am 14. März zunächst den Betrieb aller ihrer russischen Standorte ein, bevor sie nur zwei Tage später den vollständigen Rückzug ankündigte.

„Der grüne Hintergrund des Logos symbolisiert die Qualität der Produkte und Dienstleistungen, an die unsere Gäste gewöhnt sind. Das Logo wird in der Werbekampagne verwendet, die wir heute starten“, sagte ein Sprecher von Sistema PBO und fügte einen neuen Namen für das hinzu Ersatzkette ist noch nicht abgeschlossen.

McDonald’s sagte in einer Erklärung vom 16. März: „Die durch den Krieg in der Ukraine verursachte humanitäre Krise und das sich daraus ergebende unvorhersehbare Betriebsumfeld haben McDonald’s zu dem Schluss veranlasst, dass die fortgesetzte Eigentümerschaft des Geschäfts in Russland nicht länger haltbar oder vereinbar ist McDonald’s-Werte.“

Der multinationale Konzern verkaufte sein Geschäft für eine nicht genannte Summe an den russischen Geschäftsmann Alexander Govor, obwohl McDonald’s angekündigt hatte, seine Nettoinvestitionen in den Markt um bis zu 1,4 Milliarden Dollar abzuschreiben.

Als Teil des Deals erklärte sich Govor bereit, alle Mitarbeiter „zu gleichen Bedingungen“ für mindestens zwei Jahre zu behalten und die russischen Standorte der Kette zu „de-archen“. Da McDonald’s seine Marke in Russland weiterhin behält, ist es der neuen Kette untersagt, „den Namen, das Logo, das Branding und die Speisekarte von McDonald’s“ zu verwenden.

Zwei der acht in Frage kommenden Namen sind laut The Moscow Times Berichten zufolge „Available Cash Register“ oder „The Same“.

„Wir sind außerordentlich stolz auf die 62.000 Mitarbeiter, die in unseren Restaurants arbeiten, zusammen mit den Hunderten von russischen Lieferanten, die unser Geschäft unterstützen, und unseren lokalen Franchisenehmern. Ihr Engagement und ihre Loyalität gegenüber McDonald’s machen die heutige Ankündigung äußerst schwierig“, sagte McDonald’s President und Chief sagte Executive Officer Chris Kemczinski Anfang dieses Jahres.

„Allerdings fühlen wir uns unserer globalen Gemeinschaft verpflichtet und müssen unseren Werten standhaft bleiben“, fuhr er fort. „Und unser Bekenntnis zu unseren Werten bedeutet, dass wir die Bögen dort nicht länger leuchten lassen können.“

Die ersten 15 Restaurants unter Govors Führung und Rebranding sollen am 12. Juni in Moskau wiedereröffnet werden. Weitere 200 Standorte in ganz Russland sollen Ende des Monats folgen. Govor strebt nicht nur an, alle 850 Standorte innerhalb von zwei Monaten wieder zu eröffnen, sondern die Kette auf 1.000 Restaurants zu erweitern.

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