Samstag, September 24, 2022
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So funktioniert die TikTok-Strategie der AfD

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Millionen Menschen nutzen TikTok in Deutschland. Auch Politik spielt sich immer mehr auf der Plattform ab. Nach Recherchen von Funk-Format DIE DA OBEN! Das weiß vor allem eine Partei zu nutzen: die AfD.

Die SPD bei der Tornado-Challenge, die FDP-Politikerin Marie-Agnes Strack-Zimmermann auf dem Roller, Markus Söder als Sexsymbol. Im Kampf um die Wählerstimmen scheinen sich die Parteien nicht zu übel zu nehmen. Schon gar nicht, wenn es um einen seltenen Gefallen geht: den der jungen Wähler.

Die Videoplattform TikTok hat einen rasanten Aufstieg erlebt. Vor allem junge Menschen nutzen das soziale Netzwerk des chinesischen Unternehmens ByteDance, viele davon täglich. Der Inhalt besteht meist aus mehrsekündigen Videos mit tanzenden Teenagern, lustigen Herausforderungen, seichter Unterhaltung. In der jüngeren Vergangenheit hat jedoch vor allem ein Aspekt an Bedeutung gewonnen: die politische Meinungsbildung.

Auf TikTok erhältst du hauptsächlich Inhalte von Leuten, denen du noch nicht gefolgt bist, auf der sogenannten For You Page. Ein Vorteil, wenn Sie Ihre politischen Botschaften verbreiten wollen. Fast alle Parteien sind mittlerweile mit eigenen Accounts auf TikTok vertreten. Viele davon allerdings nur mit mäßigem Erfolg.

Es scheitere vor allem an der Authentizität, sagt Kommunikationsberater Martin Fuchs. Die Inhalte der Parteien seien „natürlich gewollt und nicht fähig“. Es ist ein Versuch von zielgruppenfernen Personen, TikTok-bezogene Inhalte zu erstellen. Das wirke „oft nicht wirklich authentisch, nicht wirklich cool, nicht wirklich zielgruppenrelevant“, sagt Fuchs.

Eine Partei ist eine Ausnahme: die AfD. Die Rechtspopulisten haben es verstanden, die Plattform für sich zu nutzen. Auf TikTok geht sie in vielerlei Hinsicht einen anderen Weg – und ist damit äußerst erfolgreich. Das hat eine Recherche des Funkformats DIE DA OBEN! Ergebnis.

Und das, obwohl die AfD selbst keinen offiziellen Parteiaccount mehr auf TikTok hat. Im Mai 2022 löschte TikTok den Kanal – zum völligen Unverständnis der damaligen Vize-Bundessprecherin Beatrix von Storch. Die Löschung sei „ohne Angabe von Gründen und ohne Begründung“ erfolgt, teilte sie in einer Pressemitteilung mit. Bis heute ist das Konto nicht mehr zugänglich.

Dennoch verbreitet die AfD weiterhin ihre Inhalte auf TikTok – über eine Vielzahl von Accounts. Diese kommen nicht aus der Gesamtpartei, sondern beispielsweise aus der AfD-Bundestagsfraktion, aus den Fraktionen im Landtag Nordrhein-Westfalen und dem Abgeordnetenhaus von Berlin – oder von Abgeordneten selbst. Die Partei zeigt Präsenz: Im Bundestag nutzt keine Partei TikTok intensiver als die AfD. Mehr als ein Drittel der 80 Bundestagsabgeordneten der Partei haben ein eigenes Konto. Zum Vergleich: In der SPD nutzt nicht einmal jeder zehnte der 206 Abgeordneten die Plattform.

Auf TikTok ist die AfD vor allem in einem erfolgreich: indem sie sich nicht anbiedert. Im Gegenteil: Sie setzt nicht auf aktuelle Trends, sondern teilt Ausschnitte aus Reden oder Kurzreden in kurzen Videos. Dabei verwendet die Partei hauptsächlich Inhalte, die sie zuvor in anderen sozialen Netzwerken in einer Art Drittverwertung verwendet hat. „Das hat den großen Vorteil, dass man mit relativ wenig Ressourcen viel Content produzieren und schnell auf TikTok ausspielen kann“, sagt Kommunikationsberater Martin Fuchs.

Die Zahl der Aufrufe der AfD-Videoausschnitte geht regelmäßig in die Millionen. Damit ist die Partei ihren politischen Kollegen im Internet weit voraus. Aber es fehlt an Transparenz. Oft ist den Nutzern nicht klar, dass es sich bei den Konten um AfD-Konten handelt. Innerhalb der Kanalprofile fehlt zunehmend ein Bezug zu Partei und Funktion. Zum Beispiel mit dem Bundestagsabgeordneten Roger Beckamp, ​​über den Sie nur über den Link zu einer externen Seite weitere Informationen erhalten. Auf Nachfrage bestätigte Beckamp, ​​dass es sich bei diesem Konto um sein Konto handele.

Auch dem sachsen-anhaltischen Landtagsabgeordneten Ulrich Siegmund fehlen in seiner Biographie Hinweise auf seinen Parteihintergrund. Nicht einmal sein Name ist dort zu finden, der Account heißt „@mutzurwahrheit90“. Auf Nachfrage bestätigte Siegmund auch die Echtheit seiner Darstellung. Brisant: Mit fast 225.000 Followern und mehr als zwei Millionen Likes für seine Videos ist er einer der erfolgreichsten deutschen Politiker auf TikTok.

AfD-Inhalte auf TikTok erzielen auch ohne Beteiligung von Abgeordneten eine hohe Reichweite. Die Partei profitiert von einer Vielzahl inoffizieller Accounts, sogenannten Third Party Accounts. Solche Konten spiegeln Inhalte mit AfD-Kontext wider, einschließlich offizieller Parteivideoinhalte. Die AfD verneint jedoch einen direkten Bezug. Es gebe weder einen Austausch mit fremden Accounts noch einen Kontakt zu solchen, teilte die Pressestelle der AfD auf Anfrage mit.

Trotzdem sorgen solche Accounts für Reputation auf der Plattform, analysiert Martin Fuchs. „Ein ganz klarer Vorteil dieser Drittanbieter-Accounts ist, dass sie eine ganz andere Wahrnehmung erzeugen“, sagt Fuchs. „Sie treten nicht mit einem offiziellen AfD-Logo auf, und vielleicht auch nicht mit dem schlechten Image der AfD.“

Die Fallstricke solcher Drittanbieter-Accounts: Einige dieser Accounts schrecken nicht vor Fehlinformationen und Verschwörungsgeschichten zurück. TikTok bleibt vage, wie man damit umgehen soll. „Entfernen Sie Fehlinformationen, die Einzelpersonen, unserer Community oder der Öffentlichkeit erheblichen Schaden zufügen könnten“, heißt es in den Community-Richtlinien. Die entsprechenden Videos sind weiterhin auf der Plattform abrufbar.

Im Gegensatz zum offiziellen AfD-Account. TikTok hat dies von der Plattform entfernt. Auf Nachfrage sagte TikTok, es arbeite „konsequent daran, hasserfülltes Verhalten zu bekämpfen, indem Konten und Inhalte entfernt werden, die gegen unsere Community-Richtlinien verstoßen“.

Die AfD wehrt sich gegen die Sperrung ihres offiziellen Parteikontos durch TikTok. Gegen die Löschung des Accounts seien rechtliche Schritte eingeleitet worden, teilte die Partei gegenüber THE DA OOB! Anfrage. Da es sich um ein laufendes Verfahren handelt, können zu den Gründen der Löschung keine weiteren Angaben gemacht werden.



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Abgel T
Abgel T
Ich arbeite seit ca. 3 Jahren als Redakteurin in Bereichen wie Politik und Sport. Sie können an theaktuellenews@hotmail.com schreiben, um mich zu erreichen.
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