Dienstag, August 9, 2022
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England Women verkaufte mehr als 200.000 Tickets an schwer fassbare Gen Z-Fans, was auf eine glänzende Zukunft hindeutet

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„Der Euro hat den Menschen gezeigt, welche Erfahrungen sie machen können. Die Arbeit, die mit der Frauen-Europameisterschaft geleistet wurde, hat den Grundstein gelegt“, sagt ein Markenexperte

Eine erstaunliche Anzahl neuer Fans der Generation Z kauften Tickets für die Euro 2022, obwohl die Zahl junger Menschen, die sich für Live-Sport interessieren, zurückgegangen ist. ich verraten kann.

Offizielle Zahlen ergaben, dass 75 Prozent der Ticketkäufer im allgemeinen Verkauf dem Fußballverband und der Uefa zuvor unbekannt waren und dass 39 Prozent an die Generation Z zwischen neun und 25 Jahren gingen. Insgesamt wurden 574.875 Tickets verkauft Das Turnier – das verdoppelte den Rekord von 240.055, der bei der Euro 2017 in den Niederlanden aufgestellt wurde – und etwa die Hälfte davon waren Tickets für den allgemeinen Verkauf.

Der FA und die Uefa waren überrascht, als sie feststellten, dass so viele Zuschauer der Euro 2022-Spiele zuvor kein Ticket über sie gekauft hatten. Und noch unerwarteter war die Zahl der anwesenden Gen Zers.

„Sie sind eine wirklich schwierige Gruppe, mit der man sich auseinandersetzen kann“, Jenny Mitton, Direktorin bei M&C Saatchi Sport and Entertainment, die mit den beiden Führungsgremien des Turniers zusammengearbeitet hat. „Vor allem, um sie dazu zu bringen, sich für etwas so Weites zu engagieren.“ Im März, drei Monate vor Beginn des Turniers, wurde eine große Anzahl von Tickets im freien Verkauf gekauft.

Es ist zu hoffen, dass die Aussicht auf ein völlig neues Publikum für den Frauenfußball genutzt werden kann, um langfristige Investitionen von Sponsoren anzuziehen. Andere auffällige Trends waren, dass in der Bramall Lane, wo Englands Halbfinale gegen Schweden ausgetragen wurde, viele Fans von Sheffield United waren, die unbedingt mehr Fußball in ihrem geliebten Stadion sehen wollten. Und viele alleinstehende Männer kauften auch Tickets mit Gruppen von Kindern, von denen angenommen wurde, dass sie „Väter und Töchter“ gemeinsam besuchten.

„Eine wirklich gute Grundlage wurde gelegt, die wir nicht verschwenden wollen“, sagte Mitton. „Wir hatten neun Spielorte, das ganze Land kam auf den Geschmack des Frauenfußballs. Sie waren 13 Spiele vor Beginn des Turniers ausverkauft – nur vier dieser Spiele spielten mit England. Wir wissen, dass es bei den Löwinnen einen Höhepunkt geben wird, aber wir müssen sicherstellen, dass das auch in die heimischen Ligen durchsickert.

„Sie haben viele neue Fans gewonnen. Wir hören gerade in den USA davon, wie dieses Gen Z-Publikum vom Sport abschaltet. Sie interessieren sich nicht für Live-Sport, aber die Women’s Euros und die Perspektive des Frauenfußballs haben sie angezogen. Und wir sehen nicht, dass dieses Publikum sich dem Männerfußball zuwendet.“

Viele Befürworter des Frauenfussballs haben gefordert, dass die Nation aus dem Erfolg der Lionesses bei einer Heim-Europameisterschaft Kapital schlägt – England gewinnt zum ersten Mal seit 56 Jahren wieder einen grossen Pokal – und keine Gelegenheit verpasst, den Vereinsfussball auszubauen. Mitton, der ein wichtiger Berater beim Wachstum des englischen Frauen-Rugbyteams war, das jetzt Sponsorenparität mit dem Männerteam hat, mahnte jedoch zur Vorsicht.

„Was wir nicht tun wollen, ist, hineinzustürzen und dann das zu erleben, was wir in Amerika gesehen haben, wo Ligen zusammengebrochen sind“, sagte sie. Die erste professionelle Frauenliga in Amerika wurde gegründet, nachdem die Frauen-Nationalmannschaft 1999 eine Heim-Weltmeisterschaft gewonnen hatte, aber drei Jahre später brach sie zusammen.

Laut Mitton sollten die Klubs und ihre kommerziellen Mannschaften nun die Pflicht haben, ihre Frauenmannschaften aktiv zu potenziellen Sponsoren zu drängen und Spiele strategisch besser zu fördern. „Die Clubs werden Lionessen haben, die wieder in ihre Teams zurückkehren, die nationale Ikonen sind. Wie werden sie daraus Kapital schlagen?“ Sie sagte.

Arsenal beispielsweise spielt das Derby der Frauen im Norden Londons in den Emiraten und verkaufte rund 4.000 Tickets direkt nach dem Sieg Englands gegen Deutschland im Finale am Sonntag.

„Die Clubs müssen sich die wichtigsten Spiele und die wichtigsten Rivalitäten ansehen“, fügte Mitton hinzu. „Diese großen Rivalitäten in die Stadien der Männer zu bringen und sie richtig zu fördern. Sie müssen ein Zuhause für den Frauenfussball schaffen – ein Zentrum, das an die Fans vermarktet wird – mit allen Informationen über Mannschaften und wo es einen klaren Weg für Tickets gibt. Ich habe in meiner Zeit auf vielen Websites herumgefummelt, um Tickets zu bekommen.

„Behandle den Frauenfußball als Start-up, als unternehmerischen Zweig ihres Geschäfts. Wenn sie neue Zielgruppen erreichen und das Geschäft ausbauen möchten, ist dies ein bewährter Weg, dies zu tun. Wenn sie neue Fans gewinnen können, wird das ihrem Verein und dem Spiel insgesamt nur helfen. Sie müssen dies als Investitionsvorschlag sehen und es richtig machen.“

Früher wurde der Frauenarm der Premier League-Klubs oft in kommerzielle Sponsorenverträge mit der Männermannschaft gebündelt, als wäre dies nur ein nachträglicher Einfall. Experten glauben jedoch nicht, dass dieser Ansatz der Women’s Super League hilft, nachhaltig zu werden.

Und Mitton, die mit vielen der größten Marken der Welt zusammenarbeitet, sagt, dass Klubs zwar aktiv nach Sponsoren für die Männermannschaft gesucht haben, dies aber nicht für die Frauenmannschaft gilt.

„Sie können die verfügbaren Daten nehmen, ihre größten Vorzüge bündeln und proaktiv zu Marken gehen, weil es jetzt eine klare Geschichte zu erzählen gibt“, sagte sie. „Und es fühlt sich nicht so an, als würden die kommerziellen Teams der Clubs davon profitieren.

„Wenn Klubs schlau sind, sollten sie ihren Sponsoren sagen, dass Sie diese erstaunliche Wachstumsplattform haben, Sie können eine brillante Geschichte erzählen und Sie haben mehr Flexibilität als bei den Männerspielern. Fordern Sie Marken heraus und fordern Sie gleiche Investitionen.“

Sie fügte hinzu: „Ich denke, dies hat sich von einem bahnbrechenden Moment zu einer Bewegung entwickelt. Lob an den FA und die Uefa, sie haben eine Plattform geschaffen, die ein neues Publikum angezogen, kommerziellen Wert gezeigt und die Möglichkeit gegeben hat, Marken zu zeigen, wenn sie investieren, erhalten sie eine Rendite. Ich denke, das wird ausgenutzt. Jedes Unternehmen möchte sein Publikum vergrößern und dies ist das perfekte Paket.

„Die Europameisterschaft – insbesondere das Finale – hat den Menschen gezeigt, welche Erfahrungen sie machen können. Die Arbeit, die mit den Euros der Frauen geleistet wurde, hat die Grundlagen gelegt. Und ich denke, die Marken werden ins Spiel kommen, weil sie die Chance sehen. Aber es gibt eine Aufgabe für die Clubs, darauf aufzuspringen und reaktiv zu sein, und ich bin mir nicht sicher, ob wir noch genug davon gesehen haben.

Leo V.
Leo V.
Ich arbeite seit ca. 4 Jahren als Redakteurin in Bereichen wie Politik, Unterhaltung, Technik und Sport. Sie können an theaktuellenews@hotmail.com schreiben, um mich zu erreichen.
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